Quan Beyonce va llançar el seu nou àlbum, 'Lemonade', el cap de setmana passat, el món es va asseure i es va fixar en això.
Sembla que avui en dia tothom vol fer-se notar, incloses les empreses emergents i els empresaris. Aquí hi ha tres coses que podem aprendre de Beyonce quan es tracta d’una marca increïblement potent:
1. Sigues atrevit.
Les pistes de 'Llimonada' són polaritzadores i controvertides. En un, Beyonce literalment crema una casa. És una força que s’ha de tenir en compte, i no semblava que mai se li passés pel cap: «És massa?». 'Hauria de fer-ho més' convencional 'per agradar al meu públic?' 'I si a la gent no li agrada?'
Quan es tracta de la vostra marca, no tingueu por de tenir una veu forta i mantenir-vos-hi. No agradarà a tothom, però aquest no és el punt. La qüestió és atraure aquells que són un partit per a vosaltres i el que heu d’oferir i, després, servir-los com a bojos.
No us enganyeu. Alça’t.
2. Sigues col·laborador.
Beyonce es va associar amb diversos artistes extraordinaris per a l'àlbum. No confiava únicament en el seu propi talent i determinació: es posava al voltant d’altres que l’inspiren i l’encenen.
Entre aquells de Beyonce que es van unir musicalment hi ha Soulja Boy, Father John Misty, Diplo, Ezra Koening (frontman de Vampire Weekend), Kendrick Lamar, The Weeknd i James Blake. Entre els col·laboradors del disc visual hi ha Serena Williams, les actrius Quvenzhane Wallis i Amandla Stenberg, la cantant Zendaya, la model Winnie Harlow, la ballarina Michaela DePrince i la xef criolla Leah Chase.
La col·laboració és alguna cosa més que una tasca agradable; és imprescindible a l’hora de donar sortida a tot el seu potencial. La investigació ens ho explica una i altra vegada equips són superiors a les persones quan es tracta de productivitat, innovació, execució i rendiment.
Incorporar altres persones no és només alinear-s’hi; es tracta de treure el millor de vosaltres.
3. Sigues real
Ràpidament sortim d’una època en què les coses s’escripturen, es forcen i es conserven i es converteix en una altra on es dóna valor a la realitat que es pot obtenir.
'Llimonada' no és una oda estàndard agradable i ordenada per a la música pop. És cru. És desordenat. En ella, Beyonce cobreix relacions, ràbia, traïció, compromís, opressió, fidelitat, compromís, amor, perdó, llibertat i família. Tampoc n'embolica cap amb un llaç. El disc en general és complex, vibrant i profundament personal.
Quan van sortir les begudes Monster Energy, van dir que era tan important que els professors els odien com que els estimessin els nens. Van ser honestos sobre qui eren i qui no. No van intentar agradar a tothom: es van centrar en ser fidels a ells mateixos i, per extensió, al seu públic.
Premeu el sobre sobre el grau de realitat que podeu obtenir amb la vostra marca i el vostre públic. Si cometeu un error, posseïu-lo. Si no sabeu què dir, digueu-ho. La gent vol obertura i autenticitat; això és el que fomenta la lleialtat i crea superfans.
Beyonce va córrer un risc important amb 'Lemonade' i, fins ara, la resposta ha estat aclaparadora. Independentment de la vostra opinió sobre el contingut, és un exemple notable de la intersecció íntima entre la marca personal, l’autèntica expressió de si mateixa i l’art.
