Construir una identitat de marca és un procés complex. Comenceu per entendre l'objectiu de la vostra marca i, a continuació, desenvolupeu elements de marca que donin suport a aquest propòsit. Un element important de la identitat de marca és el disseny de logotips. Quan es fa bé, un logotip és memorable i impactant. Quan es fa malament, pot ser ofensiu o, pitjor encara, oblidat.
Els millors logotips transmeten ràpidament l’aspecte, la sensació i la missió únics de la vostra marca. Però, de vegades, una empresa té la seva marca clavada de manera impecable, que fins i tot només l’entén el públic objectiu específic.
Prenem Tesla, per exemple.
Elon Musk ha aportat recentment una mica de llum sobre el disseny del logotip de Tesla. Tot i que és fàcil suposar que el logotip en forma de T significa Tesla, hi ha una capa addicional de creativitat oculta (i brillantor) al disseny. La veritable inspiració? La 'T és com una secció transversal d'un motor elèctric', explicava Musk a tweet el mes passat .
Què hi ha d’insòlit? L’ús de formes i icones en el disseny de logotips no és cap novetat. Quina millor manera d'aconseguir que la gent recordi la vostra marca que associant-la a una forma única? Normalment, aquestes formes es reconeixen fàcilment, per exemple, una forquilla per a un negoci de la indústria de la restauració o una casa per a una empresa en l’hostaleria.
Però quan penso en Tesla, penso en 'innovació'. I l’empresa adopta adequadament un enfocament diferent en el disseny de logotips. En lloc d’escollir una forma àmpliament reconeguda, entra dins del producte (cotxes) fins a una icona menys coneguda (motor elèctric).
De Tesla pautes de marca i editorials confirmeu-ho, afirmant que Tesla 'creu en el futur del transport, fet possible gràcies a la innovació de Tesla'. I, tot i que pretén ser accessible, 'és intel·ligent i no parla amb tothom'.
Com representa el logotip de Tesla la seva marca
El logotip de Tesla és una perfecta encarnació d’aquesta marca. El motor d’un cotxe és el que empeny un vehicle cap endavant. En termes simbòlics, un motor elèctric és el catalitzador del moviment o de la innovació. Tot i això, aquesta icona és una referència molt específica, que moltes persones no reconeixerien ni entendrien de manera inherent.
Innovador i intel·ligent: aquest és el logotip de Tesla. I és exactament el que pretén ser la marca Tesla.
Com a empresari, com podeu aplicar aquest pensament al vostre propi disseny de marca i logotip? Hi ha moltes maneres creatives de representar la vostra marca. Però tot es remunta al propòsit de la vostra marca.
Penseu fora de la caixa. I feu que el vostre logotip sigui vostre exclusivament.
