Crear una campanya de vídeo digna de virals és més fàcil de dir que de fer. Requereix coneixement dels problemes dels clients, però també consciència al voltant del que seria divertit en el context d’aquests problemes (sense excés).
Recentment, la meva empresa ThirdLove es va associar amb l'agència Harmon Brothers per crear un vídeo divertit campanya de màrqueting. L'objectiu era educar les dones sobre les formes en què els sostenidors no arriben a les expectatives de les dones i posicionen ThirdLove com a solució a aquests problemes antics. Des de llavors, la forma llarga vídeo de dos minuts ha acumulat més de 600.000 visualitzacions només a YouTube i també es va reduir en segments més curts per emetre-ho a la televisió nacional.
són homes bessons gelosos i possessius
Al llarg de tota l’experiència, vaig aprendre molt sobre el que es necessita per crear una campanya de vídeos virals divertits. A continuació, es detallen algunes de les estratègies que hem utilitzat i en què hauríeu de pensar en crear les vostres pròpies divertides campanyes de vídeo viral:
1. Utilitzeu l’humor quan altres empreses del vostre sector no ho són.
Una de les grans raons per les quals volíem explorar la creació d’una campanya divertida va ser perquè altres marques no solen utilitzar l’humor en el seu màrqueting de roba interior; l’enfocament tendeix a vendre tant solucions com sexy.
Aquesta és una part important de l’estratègia de màrqueting que la majoria de la gent no pensa molt. En canvi, es posa molta èmfasi en els canals ('En quines plataformes anunciarem?') O en el producte mateix ('Hem de vendre aquests quatre avantatges'), cosa que està bé. Però també val la pena preguntar-se quin tipus de missatgeria utilitzen altres marques i on hi ha una oportunitat per experimentar i ser diferents.
quin és el senyal del 28 d'abril
L’humor és difícil d’executar bé. Però si podeu, és un poderós diferenciador.
2. Exploreu diverses idees i proveu l'estrès de cadascuna.
Crear vídeos divertits i virals requereix molta feina. És un exercici de creativitat.
Vam explorar quatre guions i idees diferents abans de decidir-nos pel nostre últim. Això es deu al fet que es necessita temps per esbrinar realment quin és el tipus correcte de 'boig'. I no vam estar tots d’acord al principi en quina direcció s’havia d’anar. Però finalment, vam adoptar un concepte i després vam haver d’esforçar-nos a assegurar-nos que es pogués sortir a la llum durant el procés de producció i postproducció.
Per tant, quan feu una pluja d’idees, no comenceu a escriure idees al principi. Explora-les. Veure on van. Estigueu oberts al fet que les vostres opinions poden canviar i que allò que ara no té sentit pot acabar convertint-se en la millor idea de totes.
3. Assegureu-vos que les persones amb qui treballeu se sentin còmodes comercialitzant el vostre producte.
En crear una campanya de vídeo viral, acabes treballant amb tota una sèrie de persones: escriptors, productors de cinema, actors i actrius, maquilladors, etc.
És important que sigui una prioritat educar a tots els implicats sobre la vostra empresa i producte, per què és important i els problemes que voleu resoldre al món. En cas contrari, serà difícil per a les persones implicades (tant en pantalla com fora de pantalla) transmetre aquest missatge a la feina. I per al públic, serà evident que les persones que comuniquen els beneficis no se senten realment entusiasmats amb el producte.
sol en àries lluna en lleó
Voleu fomentar aquesta connexió autèntica.
4. Assegureu-vos que podeu aprofitar el recurs en altres formes de contingut.
Mentre filmàvem l’anunci, també vam rodar B-roll per crear un vídeo entre bastidors de com el vam fer. I ara, prenem fragments del contingut de forma llarga i els convertim en anuncis comercials més curts i tradicionals, en anuncis de Facebook i Instagram i contingut social, a més de col·laborar amb altres plataformes com Bustle per estendre encara més el missatge a altres rellevants públics.
Crear una campanya de màrqueting divertida és només el primer pas. L’obra real comença un cop l’heu creat i és hora de distribuir-la al món.
