Els millors experts i analistes en màrqueting pronostiquen un creixement massiu d’usuaris des d’Instagram el 2018, molts diuen que Instagram serà la xarxa de xarxes socials més populars. L’any passat, la popular aplicació fotogràfica va aixafar xarxes rivals com Snapchat i Twitter amb més de 700 milions d’usuaris actius mensuals.
Per tant, Instagram és el lloc per començar a crear notorietat de marca per al vostre negoci. Utilitzeu-lo per animar la gent a fer negocis amb vosaltres. Atraieu a la vostra empresa empleats de gran talent fent que el vostre negoci sembli un lloc interessant per treballar.
National Geographic utilitza les seves premiades fotos per explicar una història visual des del 1888, molt abans que existissin les xarxes socials. Tanmateix, és gairebé com si s’hi hagi creat Instagram i només té sentit que National Geographic sigui el compte més seguit amb més de 85 milions de seguidors fins a la data.
La capacitat dels seus fotògrafs de mostrar la seva perspectiva mundana en temps real permet a National Geographic arribar a més persones amb Instagram que pràcticament qualsevol altre mitjà de comunicació.
A continuació, es detallen quatre estratègies clau per emportar des del compte principal d’Instagram que podeu aplicar a l’enfocament de marca de la vostra empresa al lloc.
1) Teniu un objectiu clarament definit per al vostre compte
El primer pas per crear una marca coneguda en qualsevol plataforma de xarxes socials és tenir un objectiu establert que doni al vostre compte una direcció i un tema generals. En un publicació al bloc Al seu lloc web, el productor de fotògrafs associats de National Geographic, Tyler Metcalfe, diu: 'El nostre objectiu és motivar el nostre públic a viatjar de manera responsable i els nostres fotògrafs ho han estat fent des de fa dècades'.
L'objectiu del vostre compte també hauria de ser motivar les persones a prendre mesures, accions que es relacionen directament amb la missió de la vostra empresa.
2) Publiqueu contingut que faci que la gent deixi de desplaçar-se
El vostre contingut no ha de ser tan impressionant com el de National Geographic per ser molt eficaç a l’hora de marcar la vostra empresa. Però preneu una indicació del compte d’Instagram més seguit i recordeu que les fotografies impressionants són el primer que fa que un compte d’Instagram sigui popular. No publiqueu mai només per publicar i només publiqueu les vostres millors fotos absolutes.
Tot i que és possible que la vostra empresa no tingui 110 dels fotoperiodistes més importants del món que gestionen Instagram com National Geographic, podeu assegurar-vos que els fotògrafs amb més talent del vostre negoci tinguin accés al vostre compte. No deixeu només Instagram a la falda d’una persona. Un esforç en equip sol funcionar millor amb diversos col·laboradors que treballen cap a un conjunt d’objectius estàndard.
Creeu contingut a Instagram que reflecteixi el vessant humà de la vostra empresa i que sigui el vostre empleat. Publiqueu divertides visions entre bastidors de la vostra oficina mostrant la vostra feina d’una manera divertida. També publiqueu imatges d’esdeveniments especials, fires comercials, escenes de viatges de negocis fora del lloc, aparicions en mitjans i festes d’empresa.
3) Utilitzeu etiquetes populars i de marca
La manera com els usuaris troben contingut a Instagram depèn molt de l’ús adequat dels hashtags. Els comptes que utilitzen com a mínim un hashtag tenen un 12,6% més d'interacció. Els principals hashtags del 2017 van incloure #love, #photooftheday, #picoftheday i #travel. La majoria de publicacions de National Geographic utilitzen aquests hashtags més populars.
Quin horòscop és el 24 de novembre
Tanmateix, National Geographic també crea els seus propis hashtags de marca que són tan únics com les fotos i insinuen la importància dels viatges o la seva marca. Els hashtags de marca són una manera excel·lent de classificar imatges i vídeos específics en catàlegs virtuals basats en temes.
4) Escriviu llegendes que commoguin la gent
La gent utilitza Instagram per mirar fotos i vídeos, però vol saber què està mirant per donar context. El títol explica tota la història. No publiqueu mai amb subtítols vagues o incomplets.
National Geographic no només publica fotografies impressionants, sinó que també disposa de subtítols que criden l'atenció i atrauen la seva audiència.
Instagram us proporciona unes 600 paraules als subtítols. No dic que els utilitzeu de cap manera, sinó que utilitzeu l’espai amb prudència per atraure al vostre públic i educar-los sobre el que veuen a la foto o al vídeo. S'hauria d'utilitzar una redacció intel·ligent a Instagram per endinsar la gent en una història i traslladar-la a participar amb la vostra empresa.
Tot i que National Geographic és una marca B2C, no hi ha cap raó per la qual una marca B2B no pugui seguir el seu exemple i utilitzar aquests consells per ajudar-se a definir-se a Instagram.
