Alguns anuncis publicitaris de 'realitat' són intel·ligents i alguns que fan de tràilers de pel·lícules no. Però Pepsi va anunciar ahir el seu nou cop d’estat: un mashup en què es feia un anunci de realitat falsa esdevé una pel · lícula.
Potser recordareu el personatge de l’oncle Drew, interpretat per Kyrie Irving, el guàrdia dels Boston Celtics, amb un maquillatge intens. Va aparèixer per primera vegada fa gairebé sis anys com el vell que sorprenia a la gent amb els seus moviments en els jocs de recollida.
Hi va haver una sèrie d’altres episodis complets de l’oncle Drew i després alguns espais més curts que van omplir-se. Aquesta no és la longevitat ni l’èxit de Geico’s Gecko, que es va estrenar el 1999, ni tan sols el personatge de Progressive Insurance, des del 2008. (I per què ho és? que dues companyies d'assegurances han tingut algunes de les campanyes publicitàries més intel·ligents que es poden trobar?)
Però l’oncle Drew és un màrqueting elegant i entretingut. I tenint en compte el temps que Pepsi ha utilitzat el personatge per empènyer la seva beguda Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar, probablement també tingui èxit (i un lloc més astut que l’anunci de Kendall Jenner publicat per la companyia).
Ara és hora de fer alguna cosa nova: una pel·lícula protagonitzada per l’oncle Drew i un tripulació d'altres notables , segons comptava AdAge:
La pel·lícula està protagonitzada per Irving, juntament amb els grans de la NBA Shaquille O'Neal, Chris Webber i Reggie Miller, a més de Nate Robinson, exjugador de la NBA que va passar temps amb equips com els Knicks, Celtics i Bulls. L'ex-MVP de la WNBA Lisa Leslie també és a la pel·lícula, juntament amb els actors Milton 'Lil Rel' Howery i Tiffany Haddish.
El concepte és que algú parla de Drew perquè es posi a la pista per última vegada i portés el seu antic equip a un torneig de streetball. Així doncs, és com si els Blues Brothers agruparan la seva antiga banda per aconseguir aquest final. Excepte amb molts jugadors de bàsquet en lloc de músics. D’una altra manera, podríeu comparar-la amb la pel·lícula Space Jam del 1996 amb Michael Jordan.
En aquest cas, no podeu esperar el talent còmic d’un John Belushi i Dan Ackroyd ni la juxtaposició de Jordan com a Jordan i un munt de personatges de Looney Tunes.
Però, a Pepsi li importa? No. Per què ho hauria de fer? Això suposa un gran triomf per a la seva unitat de negoci de la Lliga de Creadors, creada fa un parell d’anys per desenvolupar tot tipus de material: televisió de realitat, televisió amb guió, música i, sí, pel·lícules.
Hi entraran diners i ja sabeu que els logotips de l’empresa apareixeran a l’oncle Drew. Perquè què hi ha de bàsquet sense logotips corporatius?
Un problema potencial. Aquesta és la mateixa unitat de negoci responsable de l’anunci de Kendall Jenner. Esperem que puguin aprendre ràpidament dels seus errors.
