La notorietat de marca és un objectiu important per a totes les empreses, però, què passa quan el subratllar el nom de la marca té el sentit més estratègic per a la vostra empresa?
Sembla que el minorista de roba Abercrombie & Fitch ha respost a aquesta pregunta. L’empresa coneguda per esborrar el seu nom i el seu logotip en gran part de la seva mercaderia està restringint l’ús dels seus logotips a la meitat per a la propera temporada de tardor. És el primer pas d'una eliminació més àmplia del seu logotip centrat disseny , segons el CEO de la companyia, Mike Jeffries.
'A la temporada de primavera, busquem portar el negoci del logotip nord-americà a pràcticament res', va dir Jeffries als inversors en una conferència telefònica dijous.
La decisió d’eliminar el disseny exclusiu “A&F” i altres logotips posa de manifest com fins i tot les marques establertes han de redissenyar i evolucionar els seus productes per mantenir-se al dia amb les preferències canviants d’estil dels seus clients.
En el cas d’Abercrombie, la companyia es redueix en deu trimestres consecutius vendes , amb una caiguda del 6% fins als 891 milions de dòlars en el seu darrer trimestre fiscal que va acabar el 31 de juliol.
Podria la companyia haver reduït les seves pèrdues abans no esperar deu trimestres consecutius per abandonar els seus principis de disseny tradicionals? Potser, tot i que les lluites financeres d’Abercrombie poden tenir més a veure amb una sèrie d’altres decisions que suggereixen un element de sordesa del to pel que volen els consumidors.
Com Inc. denunciat anteriorment, Jeffries es va enfrontar a la indignació pública el maig passat després de Business Insider La història apuntava que la companyia de roba no fabricava texans de dona més grans que la talla 10 i que Jeffries estava a favor de l’estratègia, ja que s’havia citat anteriorment que la demografia de l’empresa només era gent jove i prima. Abercrombie també ha abandonat recentment la seva atmosfera de botiga semblant a un club amb poca il·luminació i música forta, apagant la música i encenent els llums.
Aleshores, el nou estil Abercrombie de roba sense logotips serà suficient per capgirar el rendiment de la companyia?
En un informe de Reuters, Liz Dunn, analista de Macquarie Research, la va definir com una 'bona estratègia' i 'coherent en què rau l'interès dels consumidors'. Tot i això, va afegir, 'no serà suficient per convertir totalment les vendes'.
La lliçó per als emprenedors és senzilla: només perquè hàgiu aconseguit l’èxit a gran escala i heu creat una marca altament reconeixible, no vol dir que la vostra estratègia de mercat pugui tenir el mateix aspecte per sempre.
