Quan Casey Neistat, l'influenciador i cineasta de YouTube, va llançar la seva aplicació per primera vegada el 2015, va obtenir 1,2 milions de descàrregues massives. L'aplicació, anomenada Beme, permet als usuaris compartir vídeos curts als seus telèfons mòbils.
Per descomptat, no va fer mal que Neistat en tingués milions seguidors a YouTube i va aconseguir recaptar més de 2 milions de dòlars en finançament inicial. (En total, Beme ha recaptat 6 milions de dòlars, inclosos els de la prominent empresa de VC Lightspeed Venture Partners.) Però, amb el pas del temps, la companyia no va poder mantenir el seu creixement.
'La setmana de llançament va ser fantàstica, però, no importa què, anireu a fallar', recorda Matt Hackett, cofundador de Beme i CTO. Admet que l’aplicació va lluitar per retenir els usuaris. 'No sabreu fins a quin punt i no podreu dir [us heu estavellat] fins que no hi estigueu profundament', va dir. Al gener de 2016, els cofundadors van intentar tornar a llançar l'aplicació. Poc després, Beme va considerar l'adquisició i un pretendent important va prendre l'esquer.
Dilluns, CNN va anunciar que absorbiria Beme per uns 25 milions de dòlars reportats. (Hackett es va negar a fer comentaris sobre aquesta xifra.) Tot i que no es van revelar els termes de l'acord, les empreses van acordar tancar Beme i, en canvi, donar als fundadors la llibertat creativa de llançar una nova empresa sota el paraigua de CNN, que arribarà tan aviat com sigui el proper estiu.
Per descomptat, probablement us preguntareu per què CNN, que va augmentar la seva audiència en un 38% el 2015, adquiriria una incipient empresa de xarxes socials que, fins ara, no ha generat ingressos. Segons el cap digital de la xarxa, Andrew Morse, la resposta rau en la demografia que Beme ha atret a la seva plataforma en poc més d’un any.
'Casey [Neistat] ha aprofitat prop de sis milions d'espectadors realment poderosos, la majoria dels quals no sintonitzen amb CNN', va dir Morse al Noticies de Nova York.
Afegit Neistat, en una entrevista amb The Verge : 'Hi ha una desconfiança enorme entre el públic que mira el meu contingut en línia i la informació que publiquen els mitjans tradicionals. La nostra àmplia ambició és trobar una manera amb la tecnologia i els mitjans de comunicació de salvar la gegantina divisió '.
Fins al seu punt, els nord-americans estan desconfiant de les fonts de notícies, sobretot a la llum de la victòria sorpresa de Donald Trump a les eleccions presidencials dels Estats Units d’aquest any. La confiança en els mitjans de comunicació per informar de les notícies 'de manera completa, precisa i equitativa' ha baixat al seu nivell més baix de la història, segons un setembre Enquesta Gallup . I, el president electe s'ha referit als mitjans de comunicació com a 'torts' i 'trucats' i ha amenaçat de demandar organitzacions com la Noticies de Nova York.
Només dos dels 100 principals diaris nord-americans més importants (per difusió) havien aprovat Trump per a la presidència abans de les eleccions, amb la majoria dels principals punts de venda que pronosticaven la victòria de Hillary Clinton la nit de les eleccions. Per tant, recuperar la credibilitat posterior ha estat tot un repte. Mentrestant, molts argumenten que la proliferació de 'notícies falses' (o informació falsa presentada com a feta i difosa per llocs de xarxes socials com Facebook i Twitter) pot tenir va influir en el resultat t .
Però els fundadors argumenten que la victòria de Trump ha 'animat' el model de negoci de Beme. La nit electoral, l’aplicació va llançar una sèrie de vídeos en directe “Exit Poll”, que inclouen perspectives d’aquells que van votar el multimilionari magnat immobiliari.
'Hi havia un munt de veus que no havíem vist abans', recorda Hackett. 'Això ens ha animat enormement i ha deixat tan clar que vivim en bombolles filtrants'.
Al cap i a la fi, l'objectiu amb Beme ha estat donar a conèixer una diversitat de punts de vista. La discrepància entre el que la majoria de punts de venda va predir per a Trump i la realitat de la seva imminent presidència va demostrar a Hackett que el seu negoci podia aportar cert valor a les xarxes més grans.
Austen Fankhouser, associada de màrqueting digital a l'agència de consultoria de xarxes socials Room 214, diu que Beme atrau exactament el tipus de públic al qual tenen fam famosos punts de venda com CNN: els Millennials o els que tenen entre 18 i 34 anys.
'Els Millennials van néixer en un món saturat de mitjans i són més exigents que qualsevol altra generació sobre el contingut que permeten a les seves vides', explica. Inc. 'Veuen en gran part els canals de notícies tradicionals com a trencats i busquen informació i notícies de fonts que consideren més autèntiques, com ara personalitats de les xarxes socials i ressenyes en línia'.
'Em posaria enrere en contra d'una posició fàcil, és a dir, que són perspectives sorprenents', va afegir Hackett sobre els votants de Trump. 'Hi ha moltes maneres en què hem de recopilar-les millor, mostrar-les millor i trobar maneres d'expressar-les'.
