Si hagués de triar un símbol per representar la vida durant la pandèmia, la màscara és l'elecció més òbvia. Un segon proper, però, podria ser L’emblemàtica caixa marró d’Amazon .
Milions, si no milers de milions, d’aquestes caixes marrons han aterrat a les portes dels nord-americans mentre canviaven els seus hàbits de compra en línia durant els tancaments i les restriccions a la casa durant l’últim any. Amazon es va convertir en el lloc on anaves de tot, des de sabates, desinfectants per a mans, paper higiènic, fins a un Chromebook perquè els teus fills l’utilitzessin a l’escola virtual, tot arribat a una d’aquestes caixes marrons.
Per a Amazon, no estic segur que hi hagi cap dubte que la caixa marró sigui el seu actiu de marca més reconegut. Per això, crec que és genial que la versió més recent de la companyia de la seva aplicació per a iOS utilitzi una nova icona inspirada en el quadre.
Anteriorment vist per The Verge , sembla que el nou logotip es desplega en diferents moments de diverses regions. Els usuaris de Twitter també han mencionat que la nova icona ha aparegut amb l'actualització més recent de l'aplicació al seu dispositiu.
La icona és marró, amb el somriure d’Amazones i un petit quadrat blau de cinta a la part superior.
Ajuda a destacar el color marró en comparació amb el fons blanc de la seva aplicació actual, que inclou el nom de l’empresa i un carretó de la compra. També és agradable veure que Amazon aporta una mica de personalitat i disseny: dues coses que el lloc no ha tingut mai, centrant-se principalment en la funcionalitat.
Això és el que crec que és el més brillant d’això: la metàfora de les compres a Amazon no és el carretó. Ningú va a l’aplicació Amazon per omplir el carretó. Tanmateix, la majoria de les vegades podeu passar per complet el carretó virtual de la compra.
Mentre passegeu per una botiga física, navegueu pels passadissos buscant productes a la prestatgeria, ompliu el carretó de la compra amb les coses que necessiteu, així com tot allò que descobriu al llarg del camí. Omplir el carretó de la compra és el experiència tangible. És el que t’emociona perquè és la culminació de la il·lusió i expectació que sents per comprar.
Això no és cert en línia. Cerqueu alguna cosa a Amazon i podeu afegir-lo al carretó virtual de la compra. S’anomena així només perquè va intentar reflectir l’experiència de reunir coses que després adquirí quan es va fer la compra. Excepte, a Amazon, la majoria de les vegades només podeu 'Comprar ara'.
És clar, és possible que trobeu altres coses per comprar, però no les agafeu i les poseu a la cistella de la compra. Això no és el físic de comprar en línia.
No, el fet de comprar a Amazon és aconseguir la caixa. Aquesta és l’experiència física. Obriu la porta principal, porteu una caixa marró amb cinta blava i obriu-la. El quadre és l’experiència perquè representa el que voleu tenir.
La qüestió és que no utilitzeu l’aplicació per omplir un carretó electrònic, sinó que utilitzeu l’aplicació per obtenir el quadre. A tothom li agrada aconseguir una caixa d’Amazon. La nova icona de l'aplicació diu: 'Voleu sentir-ho?' Toca’m.
Això és brillant.
