Als vells temps de la Unió Soviètica, sovint hi havia línies boges per a coses que donàvem per fet als Estats Units: menjar, televisors, abrics d’hivern, apartaments.
Heck, visats per sortir de la Unió Soviètica.
Domino's Pizza no era a Rússia en aquell moment, però un franquiciat ara sembla que té drets a Rússia i Turquia a tot el país. I quan la companyia va llançar un ambiciós concurs de màrqueting a Rússia, no estava totalment preparada per a la resposta.
L'estadi? Feu-vos un tatuatge amb el logotip de Domino i obtindreu Domino's de franc per a la vida.
Els afeccionats russos els van agafar-hi, a un ritme que va suggerir que més d’un milió de joves russos podrien portar aviat dominos de tres punts amb tinta permanent - molt per sobre dels 350 o tan valents ànims que el Domino rus havia esperat.
Tantes queDomino's va haver de cancel·lar la promoció de dos mesos prevista al cap de pocs dies.
'Les xarxes socials russes van estar inundades de tatuatges de pizza de Domino i, bàsicament, la pizza de Domino no estava preparada per lliurar tants certificats de regal de pizza', va dir Katherine Zeveleva de la BBC a Moscou.
Les regles publicades a la pàgina del Domino a VKontakte, que bàsicament és la versió russa de Facebook, eren força senzilles:
- Feu-vos un tatuatge real del logotip del Domino, de 0,7 polzades de llarg com a mínim, en una part visible del cos.
- Després, publiqueu-lo en línia a les xarxes socials amb un hashtag (#dominosforever, només en rus) i obteniu 100 pizzes gratuïtes a l'any durant els propers 100 anys.
Efectivament, si cerqueu a Twitter o Instagram amb aquest hashtag ara, trobareu centenars de fotos, tot i que el concurs ha finalitzat oficialment.
Dominos ofereix pizza gratuïta per als tatuatges de Dominos i, a continuació, cancel·la el concurs després que hi participin massa persones - @ RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
- OZFM (@OfficialOZFM) 7 de setembre de 2018
Un simple tatuatge de qualificació del logotip de la cadena tenia aproximadament l'equivalent a 30 dòlars i, mentre que, era 'tatuatge'a Rússia fa temps que s’associa amb criminals ” The Wall Street Journal Segons els informes, s'han convertit en molt més populars i acceptables recentment, com a part d'una àmplia assimilació de la cultura dels hipsters nord-americans '.
Tot plegat va fer que fos massa temptador canviar una o dues polzades quadrades a canvi de 10.000 pizzes potencialment, cosa que va portar a Domino a cancel·lar-ho tot amb unes advertències d’unes hores.
'Estem esperant fotos abans de les 12:00 d'avui', van escriure a VK el dia que van cancel·lar-ho tot. 'Per als que es facin tatuatges més endavant, us recomanem que cancel·leu la cita, perquè malauradament no us podrem incloure'.
'Al cap i a la fi, això és Rússia', va dir al diari una dona russa que es va tatuar i va obtenir el certificat de pizza gratuït abans de tancar les coses. Qui no vol menjar gratuït?
