INamb un patrimoni net de134.500 milions de dòlars a partir de divendres, Fundador i CEO d’Amazon Jeff Bezos és el més ric del món persona. Però a causa del seu divorci pendent de la seva dona, MacKenzie , el seu patrimoni net es podria reduir aviat a la meitat, fins als 67.000 milions de dòlars.
Si no n’hi ha prou de mal de cap, les accions d’Amazon han perdut el 21% del seu valor des que va arribar al màxim a l’agost del 2018 a 2.050 dòlars per acció. Aquesta caiguda ha costat a Bezos uns 28.200 milions de dòlars.
sol en taure lluna en peixos
El creixement d’Amazon es desaccelera. Divendres, les accions d'Amazon van caure un 5,4 per cent arran d'una previsió de creixement inferior a l'esperada i un augment de la despesa operativa prevista per ajudar a Amazon a crear nous negocis. Per descomptat, hi havia bones notícies a l'informe d'Amazon: els seus ingressos i beneficis per al trimestre de finals de desembre van ser millors del que s'esperava.
Suposo que Bezos podria recuperar la pèrdua de valor net de 67.000 milions de dòlars si la taxa de creixement dels ingressos d’Amazon s’accelera fins al 30 per cent. Aquí hi ha tres coses que haurà de fer perquè això passi:
1. Executar una estratègia de creixement disciplinat
Totes les empreses, ja siguin gegants com Amazon o startups, han d’invertir en noves oportunitats de creixement. Això es deu al fet que cada producte passa per cicles de vida. Inicialment, les vendes són lentes, després les vendes de productes augmenten ràpidament i, finalment, disminueixen i disminueixen.
Per tal que les empreses continuïn creixent, han d’invertir en noves oportunitats de creixement que augmentin abans que madurin les originals.
Els inversors han perdonat la limitada rendibilitat d’Amazon perquè va ser capaç d’aprofitar noves oportunitats de creixement. De fet, Amazon va ser capaç de créixer molt ràpidament taxa mitjana quinquennal del 23,8 per cent , molt més ràpid que la seva previsió de creixement del 14%.
Si Amazon augmentés el seu creixement dels ingressos fins al 30%, per exemple, els inversors es sorprendrien gratament. Per fer-ho el 2019, la companyia, amb uns ingressos aproximats de 220.000 milions de dòlars en els últims dotze mesos, haurà d’afegir uns 66.000 milions de dòlars als seus ingressos.
Són aproximadament tants ingressos com PepsiCo va generar l’any passat. Fent-hodemostraria que Amazon ha derogat la llei del gran nombre: a mesura que una empresa es fa gran, es fa impossible mantenir un creixement elevat.
2. Orientació a mercats grans
Això porta a la qüestió d'on trobar aquests mercats. Això és una preocupació per a empreses de totes les mides. Probablement, per a la vostra empresa, sigui difícil guanyar més d’un 10% del mercat. Per tant, heu d’orientar-vos a mercats que tinguin almenys 1.000 milions de dòlars per obtenir els ingressos addicionals que necessiteu.
Empreses com Amazon han d’orientar-se a mercats molt més grans que creixen ràpidament. Per exemple, Amazon està buscant actualment el mercat de comerç electrònic dels EUA de 505.000 milions de dòlars, el mercat de serveis al núvol de 176.000 milions de dòlars 2018, i el mercat de 100.000 milions de dòlars de publicitat digital. (Aquestes estadístiques són de Statista , Gartner , i la Informe d’ingressos per publicitat per Internet de l’IAB , respectivament.)
La meva predicció: tenint en compte la quota de mercat dominant d’Amazon en el comerç electrònic i els serveis al núvol, probablement continuarà creixent, però no suficient per augmentar la seva taxa de creixement de primera línia. No guanyarà prou quota de mercat en publicitat digital per marcar la diferència, sobretot perquè Facebook i Google són competidors tan efectius.
3. Guanyar quota de mercat
Només dir que voleu accedir a un nou mercat no és suficient per guanyar quota de mercat. En lloc d’això, heu d’oferir als clients una oferta millor. Heu d’aprendre com es comparen els proveïdors de la competència i us semblen l’opció més atractiva.
Amazon ho ha fet de manera brillant en moltes indústries. Com vaig escriure al meu llibre Estratègies de creixement disciplinades Els preus més baixos d’Amazon, la selecció més àmplia i el lliurament més ràpid l’han ajudat a guanyar participació en el comerç al detall. Ara controlaEl 49,1 per cent de tot el comerç electrònic, segons eMarketer .
Està dominant un altre mercat,serveis al núvol, on disposa AWSEl 40 per cent de tots els ingressos de la indústria, segons Investigació de la sinergia . A més, Amazon, que es queda enrere a Facebook i Google en publicitat digital, s'ha demostrat ser un insurgent capaç amb un 4,1% de quota, segons eMarketer .
Però tot això no seria suficient per augmentar la taxa de creixement d’Amazon fins al 30%. Per a això, ha de guanyar una gran part de un altre enorme mercat. I per capturar aquesta quota, és possible que hagi de desenvolupar noves capacitats.
Un exemple és el453.000 milions de dòlarsnegoci de medicaments amb recepta que creix a un ritme del 2,4 per cent, segons IBISWorld .Serà la seva adquisició de 1.000 milions de dòlarsPillPacki altres moviments seran suficientsperAmazon prendrà aquesta quota de mercat de Walgreens (33%) i de CVS (29%)? O Amazon haurà de desenvolupar noves habilitats per guanyar-hi?
què fa que un home taure engany
Per recuperar la meitat perduda del seu patrimoni net, Bezos haurà de respondre afirmativament a aquestes preguntes. La seva manera de respondre a aquest repte podria ser un model per a totes les empreses, grans i petites.
