Probablement hàgiu vist el nou anunci de Nike. Ja ho sabeu, aquell amb imatges paral·leles d’esportistes d’un ventall d’esports editats junts d’una manera que heu de mirar per comprendre realment la seva brillantor. El que es diu 'No pots aturar-nos' té més de 45 milions de visualitzacions, només al canal oficial de YouTube de Nike. Té 40 milions més a Twitter.
'Mai estem sols, i aquesta és la nostra força', comença l'anunci, amb imatges d'atletes professionals com Tiger Woods, LeBron James i Megan Rapinoe (que narra el lloc) intercalades amb imatges d'atletes habituals quotidians, com Reid Hackney, de 7 anys jugant a tennis al soterrani amb el seu germà gran Drew. És alhora una obra mestra de la narració d’històries i una gesta d’assoliments tecnològics.
com fer l'amor a un home verge
L’agència publicitària de Nike, Wieden + Kennedy, va passar 4.000 hores d’imatges per compondre meticulosament una captura de pantalla dividida sobre el poder unificador dels esports. Això només és impressionant. De fet, és bastant increïble i em fa mal el cap pensant en l’edició de precisió que va suposar fer-la.
Però hi ha una raó encara més gran perquè totes les marques se n’adonin. És clar, és un anunci de Nike, de manera que espereu que es tracti d’esports i, en la seva superfície, d’això es tracta.
Excepte, en molts aspectes, el missatge va molt més enllà. 'Sabem que les coses no sempre aniran pel nostre camí', diu Rapinoe per trets d'estadis buits desinfectats d'un virus que ha matat més de 700.000 persones i que continua afectant milions.
Dir que 'les coses no sempre aniran pel nostre camí' sembla un eufemisme en aquest moment. És una sensació amb la qual ens podem relacionar tots.
quin és el signe del zodíac del 24 de gener
I, tanmateix, en realitat, l’esport és una cosa que uneix. Arrelem amb els nostres veïns pel nostre equip. Ens reunim amb els nostres amics per veure'ls jugar. Ens alegrem de les seves victòries i lamentem la seva derrota junts.
Ara mateix, a la majoria de nosaltres ens agradaria molt fer alguna d’aquestes coses. Ens encantaria tornar a la normalitat, junts.
'Però sigui el que sigui', diu Rapinoe, 'trobarem una manera'.
Per a molta gent, és difícil creure que sigui cert, tot i que és un missatge que crec que ara podríem fer servir. També és una lliçó potent per a totes les marques. En la mesura que tingueu la capacitat d’influir positivament en la vida dels vostres clients, del vostre equip o de la vostra comunitat, com diu Nike, només cal que ho feu.
En la mesura que pugueu utilitzar la vostra plataforma per elevar la gent i ajudar-la a connectar-vos, teniu l'oportunitat de fer més que compartir un missatge de màrqueting. Teniu l’oportunitat de recordar a la gent que finalment la gent omplirà estadis, animarà els seus equips i celebrarà. Més important encara, farem aquestes coses junts.
