Les imatges són una de les eines més potents disponibles per als professionals del màrqueting de contingut. Les imatges són més que una imatge bonica: també poden transmetre emocions i missatges que es poden perdre en la traducció del text. Els estudis demostren que els nostres cervells no només processen les imatges més ràpidament, sinó que també retenen la informació quan s’envia un missatge visualment en lloc de fer-ho mitjançant un text. És compatible amb el fet que els professionals del màrqueting han de mostrar-se, no dir-ho, quan es comuniquen amb el públic destinatari.
compatibilitat femenina amb càncer masculí àries
Esbrinar com incorporar imatges comença amb la història d’una marca. 'Les imatges són la forma més immediata de transmetre una emoció o un missatge', diu Pam Grossman, directora de tendències visuals de Getty Images. 'És crucial que els professionals del màrqueting tinguin un pla cohesionat i atractiu a l'hora d'utilitzar imatges en les històries que expliquen'. Les imatges també poden explicar una història amb més claredat al públic, de manera que és fonamental mantenir la vostra missatgeria coherent durant tot el temps.
Els professionals del màrqueting s’adonen cada vegada més del valor d’incorporar visuals a les seves campanyes de màrqueting: el 89% dels professionals del màrqueting tenen previst utilitzar contingut visual en els propers plans de màrqueting. Les enquestes revelen que els tweets amb imatges van rebre un 18 per cent més de clics que els tweets sense i que les imatges van ser la tàctica més important per optimitzar les publicacions a les xarxes socials durant aquest darrer any. I el màrqueting visual no és només per a persones creatives que saben treballar una càmera. Els venedors poden disposar de bancs de fotos i llocs de disseny gràfic fàcils d’utilitzar per crear les seves pròpies imatges que s’adaptin a les seves especificacions.
Una part del màrqueting visual també és entendre el que els consumidors volen veure a les fotos i les imatges. Getty Images llança una guia de tendències visuals per al pròxim any basada en investigacions tant qualitatives com quantitatives, a partir de l’anàlisi de més de 2.350 milions de cerques d’imatges anuals al seu lloc, tendències de compra, xarxes socials i publicitat. 'Per al 2016, veurem un canvi de l'aparença' hiper autèntica ', explica Grossman,' i començarem a veure les marques que s'allunyen d'aquest estil de fotografia molt ràpid i Instagram que és omnipresent ara mateix. En lloc d'això, les marques utilitzaran imatges una mica més audaces o atrevides '.
Una d’aquestes tendències previstes per al 2016 coneguda com a “Outsider In” ja s’està utilitzant en contingut visual actualment. El calendari Pirelli, típicament conegut per ser un anunci atractiu de productes d’alta qualitat, es desviava de la tradició i mostrava les dones escollides pels seus èxits en lloc del seu aspecte físic. Per primera vegada, el calendari Pirelli celebrava dones rebels i iconoclastes com Serena Williams i Patti Smith en lloc de triar supermodels amb mesures primes. 'Outsider in' celebra la rebel·lió i el desconformisme, utilitzats per marques que són una mica més audaços i que empenyen el sobre quan es tracta de popularitat popular.
Una altra tendència macro que els venedors haurien d’esperar a veure és el tema de la “Vida divina”, que juga amb el doble significat de la paraula “diví”. Els consumidors fan servir 'diví' per representar tant significats sagrats com luxosos, i les marques fan servir 'diví' per donar als consumidors un sentit del propòsit o un sentiment de connexió amb alguna cosa més gran que ells mateixos. Les marques que utilitzen imatges per inculcar el sentit del propòsit juguen al costat emocional del consumidor i poden influir en les seves decisions de compra. Els professionals del màrqueting troben que, en un món visual cada vegada més aclaparador, les marques han de situar el propòsit en el nucli de la seva narració per atraure les emocions dels consumidors.
A més dels temes generals, Getty Images va anunciar diverses tendències que expliquen l’estètica que hauríem d’esperar que augmenti la popularitat l’any vinent. 'Messthetics' celebra visuals desordenades i una mica descuidades i que ressalta les imperfeccions i els errors. Com a part del seu canvi de marca, Reebok va adoptar els messthètics a la seva campanya 'Be More Human', mostrant als atletes que s’exerceixen i estan coberts de suor. És un vídeo catàrtic que anima els humans a assolir tot el seu potencial, mostrant el treball que cal per ser el millor atleta que es pugui fer sense l’ús de maquillatge i efectes visuals. De la mateixa manera, Bjork va utilitzar messthetics al seu recent vídeo 'Mouth Mantra', que va portar els fans a un viatge inusual a la boca del cantant. El contrapunt a la mesètica, doncs, diu Grossman, seria 'silenci contra soroll', que ofereix espai de respiració i una sensació de alleujament a l'espectador.
quin signe del zodíac és el 21 d'octubre
El 2016 té tendència cap a visuals extremes i contrastades, amb temes generals basats en l’aprofundiment de Getty Images en l’anàlisi del comportament de compra dels clients, de les properes modificacions i de la cultura pop. Qualsevol marca o individu pot aprofitar-se de les properes tendències visuals per millorar el seu màrqueting i mantenir-se rellevants en un entorn de ritme ràpid del màrqueting visual. L’aparell de visuals amb contingut de text pot ajudar la vostra marca a destacar de la competència, especialment amb el coneixement de les properes tendències.
