A la comèdia de Mike Judge, sovint citada ' Espai d'oficina , 'Els Bob demanen a Tom que desxifri la descripció de la seva feina amb una simple pregunta:' Què dius que fas ... aquí? Tom es posa en pànic a l'instant, cridant que 'Té habilitats per a les persones' i 'és bo per tractar amb la gent'. abans de sortir de l’habitació de manera ràpida. Es esquerda sota la pressió. Igual que fan molts candidats a les relacions públiques quan els demano que abandonin les paraules de moda, l'argot i que reprenguin el buf que ennuvolen el seu missatge real i real.
Catorze anys després de conèixer Lumbergh, els informes de TPS i la grapadora de Milton, la boira de l’argot de les relacions públiques s’ha fet cada vegada més densa. Durant aquest temps, LinkedIn ha fomentat la tendència al màrqueting enorme i a reprendre la paraula. Tant és així que els clients avui desconfien de gairebé qualsevol persona en màrqueting i relacions públiques, en part perquè el llenguatge que fem servir està totalment separat de la realitat. Al mateix temps, Parcs i recreació Ron Swanson s'ha convertit en un superheroi de culte pels seus poders que exploten BS, expliquen-ho-com-ho-són.
No és mentida, és argot
Per exemple: una cerca aleatòria a LinkedIn va mostrar la següent descripció d'habilitats: 'Analitzo i transformo el vostre màrqueting amb serveis estratègics de consultoria de màrqueting / publicitat en xarxes socials dissenyats per atraure la vostra comunitat òptima'. Una traducció: 'Miro el que fas i planejo què hauries de fer per aconseguir bons clients'.
quin horòscop és el 30 d'octubre
Un altre professional afirma tenir un 'historial d'èxit desenvolupant i executant estratègies i tàctiques de màrqueting integrades', cosa que podria significar qualsevol cosa. Aquesta persona també té una 'cartera d'experiència diversificada en una àmplia gamma de disciplines de màrqueting i punts de contacte (més recentment, centrats en els mitjans digitals i socials) per impulsar i demostrar resultats'.
Sorgeixen les preguntes òbvies: conduir quins resultats? Què és un punt de contacte? Què és el màrqueting integrat? Fins i tot el resultat de Viquipèdia limita amb absurditat: 'Comunicació de màrqueting integrada és un terme que va sorgir a finals del segle XX pel que fa a l'aplicació de missatges de marca consistents a través de múltiples canals de màrqueting'. No ens acostem a la claredat.
Venus en Taure home al llit
Curant la ferida
La suposició injusta és que les persones de relacions públiques són mentiders. No per mentides específiques, sinó per la barrera que posem entre el treball real i els nostres egos.
Pot semblar molt menys atractiu dir que 'et portem a la televisió o per escrit en una revista' i molt més temptador dir que ets un 'xiuxiueig de relacions amb els mitjans de comunicació' (això és una cita real). És més difícil dir als vostres pares que feu tot el possible per fer que la gent es vegi bé, en lloc de referir-vos a vosaltres mateixos com a 'estrateg de marca' que tingui 'rigor intel·lectual, capacitat de resolució de problemes i decisió per analitzar les tendències culturals que defineixen les marques'.
La realitat és que fa por mirar tot en els seus termes i tasques sense vernissar. Els professionals de les relacions públiques no són metges ni advocats. No estem salvant vides ni canviant el món. Les nostres startups tecnològiques podrien morir demà i a la majoria del món no els importaria. Això no fa que la gent de relacions públiques sigui poc important, però sí que posa les coses en perspectiva.
Llavors, per què ser honest? Perquè és rendible i divertit, i us encantarà si realment podeu fer les coses que esteu destinats a fer. Si utilitzeu l’ofuscació laboral (confusió laboral) per intentar amagar que la vostra vida està posant tuits en un calendari o escrivint biografies corporatives o omplint agendes, probablement hauríeu de deixar de fumar. Això és el que fas. Aquesta és la teva feina. Com més ho amagueu, més us endinsareu en un món que no és real i més dany causareu a la indústria i a vosaltres mateixos.
Parleu un anglès senzill i els vostres clients us encantaran. En un món de milions de professionals del màrqueting que llencen argot sense sentit sobre com 'asseguraran un equilibri entre la identitat de marca global i l'execució localment rellevant', podeu ser l'agent solitari que parli clarament, específicament i sense ego.
Prometeu el mínim que podeu fer en els termes més senzills. A continuació, lliureu-ne més.
Per què? Perquè cada vegada que li dius a algú que faràs alguna cosa sense buzz ni pelussa, i després realitzaràs el lliurament, et distancies de la multitud. Al final, a ningú li importa l’intel·ligent, impressionant o connectat que sou. Tot el que realment importa són els resultats.
Compatibilitat amb els signes del zodíac del 21 de març
