Durant cinc anys, la companyia honesta de Jessica Alba ha fet tot el que s’esperava d’una posada en marxa tecnològica: la companyia va recaptar 222 milions de dòlars de capitalistes de risc de gran perfil, va obtenir l’estatus d’unicorn el 2015 amb una valoració de 1.700 milions de dòlars i va parlar obertament sobre l’armament. per a una sortida a borsa. El problema és que Honest, que fa que els bolquers, els productes de neteja i els cosmètics no hagi estat mai una start-up tecnològica. I sembla que finalment l’empresa s’acosta a aquest fet.
Segons els informes, el consell d'administració d'Honest està parlant amb executius de productes envasats per al consumidor sobre la incorporació a l'equip directiu i al consell d'administració de la companyia, amb possibilitat de substituir el conseller delegat Brian Lee , segons Recode. Lee va dir a Recode que continua sent CEO, però quan se li va preguntar sobre les discussions, va dir: 'Sempre busquem fer el millor per a l'empresa'.
Tot i les arrels del comerç electrònic de Honest, semblar i actuar més com una empresa tradicional de productes envasats de consum sembla ser el futur. Al setembre, a l’escenari de la conferència Startup Grind a Los Angeles, Lee em va dir que aproximadament el 40% de les vendes provenen ara de botigues fora de línia com Costco, Target i Whole Foods. La major part de l’experiència d’inici de Lee ha estat en el comerç electrònic, primer a LegalZoom i més recentment al negoci de sabates de subscripció ShoeDazzle.
Honest s'enfronta a decisions difícils després d'un any especialment dur. La companyia es va enfrontar a la premsa negativa i als plets sobre si els productes de la companyia són tan naturals i no tòxics com s’anunciaven. Aleshores, Honest va suspendre els plans de sortida a borsa per considerar ofertes d’adquisició, només per veure un dels seus pretendents agafar la marca de productes naturals Seventh Generation al setembre. Lee va dir a Recode: 'No podríem arribar a una estructura correcta, un valor i una associació correctes'. Tenint en compte que la Setena Generació era una marca consolidada i rendible que es podia comprar per un import de 600 milions de dòlars, és fàcil veure per què. Segons els informes, Honest buscava un preu superior als 1.000 milions de dòlars, però inferior a la seva valoració. El 2016, els ingressos d’Honest van ser de 250 milions de dòlars.
Aconseguir una valoració de l’inici tecnològic quan en realitat no sou una empresa tecnològica no us fa cap favor. Com ja han assenyalat altres, Honest va acceptar un full de termes onerós que incloïa un llindar mínim de sortida a borsa i un acord que els retornés als inversors més que els seus diners quan surt l'empresa, i això abans que ningú obtingui res. Així, Honest, fins a cert punt, s’ha convertit en un racó, d’aquí la urgència de tornar a equipar-se i personal amb una experiència al detall més tradicional. L’empresa va acomiadar 80 empleats al desembre. Executius d’alt nivell, inclosos el president Sean Kane, el director financer i director d’operacions, David Parker, el director d’oficines Oleg Pylnev i el director general Chris Thorne, també han abandonat la companyia.
En retrospectiva, Lee va dir alguna cosa particularment rellevant el 2015. En referència a una sortida a borsa potencial, Li va dir a Recode 'Per descomptat, ens hem reunit amb banquers i ni tan sols saben quins equips han de portar. De vegades portaran el seu equip de marca de luxe. De vegades portaran el seu equip de comerç electrònic. De vegades portaran el seu equip comercial. És difícil de definir, però som una marca que neix en línia '.
Honest sempre ha sabut definir la seva marca d’estil de vida i té el client ferotge que ho demostra. Ara ha de redefinir el negoci de manera clara i ràpida.
com són els peixos quan estan enfadats
